1.市场营销的核心概念是（ ）。

A.促销

B.分销

C.交换

D.市场定位

答案：C

2.依据美国心理学家马斯洛的理论，人类的各种（ ）按强度由低到高可以分为五个层次：生理的、安全的、社会的、尊重的以及自我实现的（）。

A.需要

B.欲望

C.需求

D.愿望

答案：A

3.市场营销学的研究对象是（ ）。

A. 人类的各种需要

B. 能够满足人们需要的实物

C. 欲望

D. 以满足顾客需求为中心的企业市场营销活动及其规律

答案：D

解析：市场营销学具有综合性和边缘性的特点，它不仅是一门微观管理学科，更是指导企业经营活动的艺术，它的研究对象是以满足顾客需求为中心的企业市场营销活动及其规律。具体而言，是从销售方的角度出发，研究如何在其销售的过程中更好的满足顾客的需要，从而实现企业的各项经营目标。而不是单纯的某一个市场营销的基本概念。

4.当市场有卖方市场转变为买方市场时，过分强调质量和功能的（ ）会使企业忽视真正的市场需求，导致“市场近视症”。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.营销观念

答案：B

5.与营销观念相比，关系营销观念是要为（ ），包括顾客、供应商、中间商等贡献价值，进而实现本企业的价值。

A. 所有的利益相关者

B. 顾客

C. 竞争者

D. 社会大众

答案：A中华 考试 网

解析：相比营销观念，关系营销观念的营销目标大大扩展，它不仅要通过满足需要使企业盈利，而且要为包括顾客、供应商、中间商等所有利益相关者贡献价值，进而实现本企业的价值。使各方互惠互利，实现各自目标。

6.社会营销观念除了关注企业的利润和顾客的需求之外，还特别强调（ ）。

A.推销技巧

B.产品质量

C.全人类的利益

D.人力资源

答案：C