16. “一招鲜，吃遍天”反映了营销观念中的（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.销售观念

D.社会营销观念

17. 进行维持性市场营销的市场需求是（）

A.充分需求

B.过度需求

C.潜在需求

D.不规则需求

18. 产品组合的（）是指企业拥有的不同产品线的数目。

A.关联度 B.长度 C.广度 D.深度

19. 下列（）促销手段只在短期内有效，如果时间长了或过于频繁，容易引起消费者的怀疑和不信任感。

A.广告

B.人员推广

C.营业推广

D.公共关系

20. 品牌按（）分类可以分为产品品牌、企业品牌和组织品牌。

A.不同用途

B.不同属性

C.使用主体

D.辐射区域

答案：

16[答案]：B

[解析]：本题考查产品观念。产品观念认为只要物美价廉，顾客必然会找上门来，无须大力推销。参见教材P64。

17[答案]：A

[解析]：本题考查市场营销的任务。充分需求，进行维持性市场营销。参见教材P67。

18[答案]：C

[解析]：本题考查产品组合广度的概念。参见教材P71。

19[答案]：C

[解析]：本题考查营业推广。营业推广只在短期内有效，如果时间长了或过于频繁，容易引起消费者的怀疑和不信任感。参见教材P75。

20[答案]：B

[解析]：本题考查品牌的分类。品牌按不同属性分类可以分为产品品牌、企业品牌和组织品牌。参见教材P77。